338【生意难做啊】1更（1 / 2）

时间一晃，到了2011年的四月份，NBA季后赛开始。

跟随火箭队冲击总冠军的林书豪，他也疯狂了两个月，大部分时间都是在赢球，就算偶尔输一两场也没事，谁能永远保持不败呢。

造星能力谁家强？

华夏东山找兰翔！

林书豪的火爆蹿红，证明华夏体育明星运营的翘楚非石奶狗工作室莫属，在这场狂欢盛宴中，最大的获利者就是X-Sports。

爆米花2代鞋子在华夏卖出几十万双，这就是3亿软妹币的营业额。

林书豪代言的Lin子品牌顺利打响，和Yao品牌一起，成为X-Sports的第一批国际知名球星。

一个后卫，一个中锋。

在国内专业篮球鞋市场上，X-Sports基本上没有太大敌手。

或许李柠，安塔300元以下的球鞋占据一大半的市场份额，但真想打篮球的人如果不穿一双林书豪代言的爆米花2代Lin鞋，队友都会看不起的。

“你又没有林书豪的技术，还舍不得买林书豪的装备？”

“技术不行装备凑，这么简单的道理都不懂？”

“这鞋子是信仰懂不懂，穿上就起飞。”

篮球圈子里，消费者们全都在相互取笑，更何况在宣传推广期买鞋送豪礼，林书豪和姚名的护腕，护腿，正版球衣，正版签名海报，火箭队现场门票抽奖。

趁着一波偶像信仰，X-Sports的宣传和促销如火如荼。

生意爆火。

杨磊爽了，同行就郁闷。

李柠心里苦啊：“mmp，我现在除了赞助国家队，冠名赞助CBA，就只能拼命烧钱打广告了。”

安塔心里更苦，恨不得叫爸爸：“2014年的仁川亚运会招标，7月份就正式开始，我估计连华夏国家队的领奖服都保不住，谁来救救我？”

这两家企业也在偷偷研制TPU鞋，化工材料市场有很多家都能做高爆膨胀TPU材料，可惜都没X-Sports的TPU材料过硬，做出来的成品鞋就是死面馒头和发面馒头的差别，两家根本卖不动，技术不行只能放弃。

360°不说话，老老实实经营实体店，降价促销，运动鞋打不赢，他们只能往360°童装上面发展，这一块还是蓝海。

特歩就不说了，运动鞋之类的基本放弃，重心放到快销休闲装上，不淌这个浑水。

而且两家大股东都在港股悄咪咪地抛售股份，高位套现，准备开溜，每次套现两三个亿，抛一次，股价暴跌一次，这两家企业也快废了。

五巨头里还有一个匹客，心里暗叫：“好险，幸亏我目标转移的快，前两年就开始布局海外NBA，就是可惜了，没有签下林书豪，只签了几只三脚猫的替补板凳球员，像阿尔斯通那样的，还总被人家埋怨说鞋子不好……”

在华夏的体育运动鞋行业，最开始是一个稳定格局。

800元以上的中高端鞋，被耐克阿迪占据。

500元以下的低端鞋，国产五大品牌厮杀，甚至经常做到99元一双，利润被压榨到了极致。

现在X-Sports来了，高端鞋他有爆米花2代，中端鞋就是爆米花1代和GEL凝胶系列，X-Sports向上挤得耐克和阿迪无力抗争，向下挤得国产五大品牌生存空间更小。

僧多粥少，要饿死了啊。

这日子没法过了，生意难做啊。

2011年，华夏服装协会发布调查报告，引起全国服装行业一片哗然。

国内篮球鞋第一季度市场统计，X-Sports的市场份额超过38%，李柠安塔等四大运动品牌加起来占据44%，耐克11%，阿迪达斯只有可怜的4%。

耐克和阿迪达斯真不是X-Sports的对手，如果想翻盘，只能降价到500元卖，但逼格瞬间降低到国产球鞋的水平。

这让两家外资品牌痛不欲生。

耐克在华夏的代工鞋厂，不知不觉中，悄悄削减了20家。

阿迪达斯苏洲总部裁员，朱晨慧之前收集的多家阿迪代工厂，2011年春节之后，丢掉订单的工厂占了30%。

全国多家合作经营公司都叫苦不迭，知名的上市公司百丽国际，在港岛的股价暴跌。

因为百丽旗下的运动产品线，滔搏运动，就是耐克，阿迪达斯，锐步等鞋子在华夏最大的经销商。

受到X-Sports运动品牌的冲击，百丽集团在全国各大城市的商场运动专柜，生意全部暴跌，入不敷出。

“要变天了。”